文旅康养产业是一个综合性产业，具有多价值、多企业、多供需、多空间的属性特点。普洱市文旅康养产业发展占据资源优势，尤其以生态环境、自然景观最为突出，在当下旅游消费者对文旅康养需求日愈增长，发展以康养旅居为主的旅游业态发展恰逢其时。
近年来，云南省普洱市积极打通景区、景点对外交通连接的“最后一公里”，将市内主要风景名胜区、自然保护地、古村古道等景观区域串点成线，完善自驾旅游服务体系，确保景区景点交通易达、内连外通，把一批批独具普洱特色、融入地方人文的高端酒店、精品民宿呈现在游客面前，让康养旅居模式，成为大众旅游和健康消费的新需求。
项目支撑“高”品质
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茶田围绕，山清水秀，一栋栋木屋别墅和帐篷酒店散落在云雾里、茶山间、花海中，与自然景观融为一体，犹如世外桃源、人间仙境……这，就是普洱旅居的真实生活写照。
如今，越来越多的人开始追求融入自然、居住自然，绿色生态的居住环境被越来越多的人所追捧，高品质康养旅居已经成为一种时尚的居住生活方式。
近年来，普洱市按照“国际化、高端化、特色化、智慧化”要求，引进优质团队，打造了一批“藏在山间、隐没林中、外观古朴、内部高端、设施现代、服务一流”的高端度假酒店。游客可以在普洱欣赏到纯净无污染的繁星朗月、明净银河：置身于云山雾海、有机茶园、茶山古寨，沁身心于风叶和声与虫鸟欢吟的大自然协奏之中，在园林茶山、多彩民俗、古寨灯火里品味天人合一的悠然雅境。
普洱聚焦景迈山古茶林文化景观、澜沧江沿岸风光、无量山哀牢山森林系统等世界级旅游资源，抓住普洱景迈山景区列入全省10个世界级旅游景区和整董（亚洲象）国际生态旅游区列入10个世界级旅游度假区的契机，谋划推出一批生态旅游引擎项目、重点项目、支撑项目，培育一批产业辐射带动强、关联度高的旅游经济主体，打造澜沧江沿岸休闲示范区、思宁一体化康养旅游区等一批核心吸引物。
通过扎实推进松赞系列酒店、熙康云舍芒卡温泉小镇、江城勐桑洛小镇、镇沅千家寨茶树王等一批重点文旅项目建设，打造出景迈山省级旅游度假区等一批高端旅游度假区，建成一批5A级景区和五星级酒店、高等级民宿、半山酒店，多个高端度假康养旅游综合体与特色精品旅游线路，全面提升普洱康养旅居的层次、档次和水平。
全域旅游“广”业态
候鸟式康养，像鸟儿一样随着气候变换、季节变化而选择在不同的地域环境、不同的地方康养。这种新兴的康养旅居模式出现，使疫情“寒冬”结束后，到“普”游客人数急剧上升，同时也带来了普洱房地产市场的井喷……据普洱市文化和旅游局统计数据，今年1—4月同比净增限上住宿业企业12家（总数达65家），增长23%，完成营业额增速达79.7%。住宿业营业额增速从2022年底全省倒数第2位上升至一季度全省排名第3位。
康养旅居模式催生了“旅游+”“+旅游”无限可能，推进旅游与工业、农业、生态、教育、体育、医疗、科普、艺术、非遗融合发展打造新业态新产品。截至目前，普洱推出了以森林康养、徒步探险、自驾露营、森林科考等为主要内容的“森林+旅游”项目产品，景东亚热带植物园、普洱茶康养小镇、松赞景迈温泉康旅中心、景谷响水森林疗养、哀牢山无量山生物多样性科普教育、普洱亚洲象森林探险等新鲜项目受到游客青睐；“茶咖+旅游”依托“一山一道”培育茶马古城、普洱中心、普洱茶以打造文化主题鲜明的普洱茶特色休闲街区，推出茶旅融合线路，建设集文化旅游观光、科普人文体验、咖啡趣味休闲为一体的咖啡庄园、咖啡公园、主题街区，让游客参与咖啡从“种子”到“杯子”的全流程体验；“研学+旅游”依托普洱国家公园等景区生物多样性资源、思茅港观鸟，以普洱学院、普洱热作学院“两院”获评3A级景区为契机，培育建设研学旅游业态；“节赛+旅游”办好办活“一县一节”传统节庆资源，持续培育墨江北回归线国际双胞节、江城中老越三国丢包狂欢节、西盟木鼓节、孟连神鱼节、澜沧葫芦节等民族节庆，开展丛林越野、翼装飞行、山地自行车、马拉松、大江野钓、电子竞技等体育赛事；“互联网+旅游”盘活用好“一部手机游云南”智慧旅游平台线上线下产品互动，推进智慧景区建设，积极探索“元宇宙”旅游产品模式，打造出景区沉浸式数字虚拟旅游空间、元宇宙数字化自然生态空间、数字化博物馆、文化演艺空间、数字纪念品。
品牌建设“精”提升
多年来，普洱持续打造游客服务中心、房车营地、旅游厕所、游客休息站等设施建设，进一步提升全市旅游接待能力和服务水平。积极争创国家生态文明建设示范区、国家生态旅游示范区、中国生态旅游示范景区、“绿水青山就是金山银山”实践创新基地以及国家级、省级旅游度假区、全域旅游示范区、旅游休闲街区、夜间文化旅游消费集聚区等品牌，加快推进国家文化和旅游消费试点城市建设，省级旅游度假区和全域旅游示范区、全国乡村旅游重点村建设，启动景迈山5A级景区创建，加大4A、3A景区创建力度，做优做强全域生态旅游业，将一流的资源转化为一流产品、打造一流IP、形成一流产业。
接下来，普洱将加强康养旅游服务设施、重大康养旅游项目建设。加大招商引资力度，吸引一批国内外知名的康养旅游企业入驻，围绕旅游度假区、旅游景区、高品质酒店、民宿客栈、演艺演出、新业态产品等业态开展精准招商，引领全市文化旅游康养产业发展。同时打通构建“大宣传”“大营销”格局，与版纳、红河等周边市州联动销售，主动进入旅游市场成熟主线路产品，形成“医康养一体”的营销宣传矩阵，打造叫得响，传得远，立得住的普洱康养旅居品牌。（戴铮）
